【京城近觀】跨界又來了 北京無印酒店開業

11/07/2018

  跨界又來了。開餐廳、辦書店、賣有機蔬菜、開酒店,無印良品愈來愈「不務正業」。最近北京前門特別熱鬧,緊隨賣酒賣茶賣咖啡的星巴克之後,又迎來無印酒店(MUJI HOTEL BEIJING)開業。無印早在今年初,便在深圳開了全球第一家酒店,北京仍然搶不到「頭啖湯」,北京的無印酒店跟深圳的一樣,都是「餐廳+商店+酒店」多業態旗艦店,在開業的第一周,記者又來到前門「探店」。

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MUJI HOTEL坐落在北京前門,外部設計富有歷史氣息(黃燕明攝)

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「餐廳+商店+酒店」多業態發展

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  無印良品的東西,得到很多身邊朋友的歡心。記得讀書的時候,小記特別喜歡無印的產品,從文具到化妝品,從衣服到餐具,每一次逛無印都恨不得把所有東西都搬回家,只因無印商品簡約的設計既大氣又漂亮,標榜沒有商標,但是品質優良,「性冷淡風」也讓人愛不釋手。但是,無印屬於中價產品,全部都買回家還是要花不少錢的,現在機會來了,最低550元就能住一個晚上的無印酒店,裡面大部分都是無印的商品,你心動了嗎?

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  北京的無印酒店,保留著一貫的極簡主義設計風格,一層是咖啡餐廳,酒店前台和書店,咖啡餐廳以鮮榨果蔬汁,咖啡和西式簡餐為主,價格基本在百元內,但只有在用餐時間開放,二、三層為客房,四層為酒店餐廳,價格相對貴一些,人均起碼200元,提供的是東南亞菜系。酒店共設有六個等級的房型,共42間客房,價格550元起。也許是吸取了深圳的教訓,相對深圳最低950元,北京的價格顯得親民得多。

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一層是酒店前台,書店和餐廳(黃燕明攝)

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  客房內部採用硅藻土,麻、棉、石等的天然素材,原木色地板,床架、桌椅、衣櫃、搭配上白色用品、灰色沙發,簡直是強逼症的最愛,家具整整齊齊,色調統一。除了一般酒店會用到的客房預備品,客房標配特有的掛壁式CD播放器??头績鹊牟糠旨揖吆脱b飾,可以在地下一層的店內購買。也就是說,如果睡得喜歡,隨時可以把床品帶回家。地下一層的無印良品商店面積較大,佔整體門店的四分之一,商店內品類相對齊全。針對無印最為人詬病的產品訂價過高問題,無印商店開業第一周就有不少折扣活動,幅度在10%、20%和30%不等。

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無印餐廳可遠眺天安門廣場和故宮

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  無印酒店坐落在北京著名老城區大柵欄,旁邊是古色古香的歷史建築群,酒店大量使用了竹材磚瓦等材料,酒店外部設計採用的青磚牆面,黛瓦屋檐,朱砂色鏤空門框,和周圍充滿古舊曆史風情的格調融合在一起。小記最喜歡的是無印酒店的四層屋頂露台,北邊可以直接眺望天安門廣場和故宮。往南邊看,是一片四合院灰色屋頂,那是隔壁星巴克也沒有的視野。天氣好的時候,靠著舒服的麻棉背枕,坐在實木椅子上,打開一本書,就能悠閒的打發一個下午的時光。

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四層屋頂露台可眺望天安門廣場(黃燕明攝)

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  1980年誕生於日本的無印良品,是指沒有名字的優良商品。用無印自己的話說,無印酒店是體驗「反華麗,反廉價的概念」。無印良品始終堅持三個基本原則,第一,原材料的選擇,第二,工序的改善,第三,包裝的簡化。從極具合理的生產工序中誕生的商品,非常簡潔,但就風格而言,卻並非極簡主義,就如空的容器一樣,正因為其單純空白,所以那裡才誕生了能夠容納所有人思想的終極的自由性。無印酒店的誕生,可以看出無印想將「反奢侈、反簡陋」的品牌理念真正進入到人們的衣食住行、真實使用場景中,打造純粹本質的居住體驗。

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酒店客房內的部分用品可在地下一層購買 (官網圖片)

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  今年初無印全球第一家酒店開在深圳,第二家開在北京,第三家才回歸日本,在東京銀座,預計2019年開業,可見無印對中國市場的重視。

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  目前無印中國市場的門店數量達到235家,僅次於日本,今後預計將以每年30家新店的速度,進一步擴大中國市場。近年抖音、快手等以鬼馬、逗逼風格流行的短視頻大行其道,無印酒店的開業反映出文藝風格依然有市場,不知道無印能否成功把文藝風吹回來?

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撰文:駐京記者黃燕明?

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